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騰訊將在今后大幅發力動漫IP

馬化騰在今年兩會上開宗明義,互聯網企業發展要與傳統文化產業融合,整個文化產業生態鏈命系知識產權(IP)。事實上,圍繞此思路,騰訊旗下互娛已歷經三年,在游戲基礎上,先后推出動漫、文學、影視三大內容業務平

  馬化騰在今年兩會上開宗明義,互聯網企業發展要與傳統文化產業融合,整個文化產業生態鏈命系知識產權(IP)。事實上,圍繞此思路,騰訊旗下互娛已歷經三年,在游戲基礎上,先后推出動漫、文學、影視三大內容業務平臺,完成以IP為核心的泛娛樂生態初步構建。馬云的阿里則在馬化騰兩會講話的同天宣布以24億元入股光線傳播,繼續延續其以資本手段快速入局的策略。今日,中國商務部官網也轉發《以版權為核心打造泛娛樂生態》這篇文章,指稱騰訊、百度、阿里巴巴等互聯網巨頭進入,跨界融合帶動產業升級。尤其提到動漫游戲已經成為資本市場的新寵。

  與盛大文學整合后,騰訊在網絡文學領域已業界第一。而種種跡象和得到的內部消息顯示,2015年騰訊下一個內容領域發力點,正在動漫。所有人都知道有潛力,但這么多年還是沒做起來

騰訊將在今后大幅發力動漫IP

  在中國的文化產業中,漫畫原本是最被低估的一環。盡管騰訊動漫一直是毫無爭議的國內動漫第一平臺,但這個“第一”當得有些不尷不尬。與日本、美國蔚然成風的動漫產業相比,政府提出動漫產業一晃14年,中國“動漫產業”一直難衍產業鏈條。一位職業漫畫家能有4000元固定收入已屬很不錯了,遑論后續生態。

騰訊將在今后大幅發力動漫IP

  但去年開始,中國漫畫產業浮現春風:騰訊動漫的漫畫《尸兄》的手游IP版權,被5000萬的天價賣出;《十萬個冷笑話》改編的同名電影,票房輕松過億:更有一大波日本漫畫的IP,被中國手游廠商搶奪……

  這一系列事件都有相同特征:漫畫不再是一個孤立的產業,它正在與游戲、影視等行業深度結合,來釋放全新的價值和影響力——如同美國和日本的漫畫產業曾經發生過的故事。對于中國漫畫產業來說,這可能是一個“質變”的時刻——因為漫畫的價值因泛娛樂而得到前所未有的延展。

  今天,即便最遲鈍的人可能也會發出這樣的感慨:你忽視了泛娛樂思維,那么你可能會錯過漫畫產業轉型的最好機會。

騰訊的泛娛樂算盤

  中國主要商業參與者中,騰訊最早發現這一趨勢,也成為最大的受益者。

  目前,《尸兄》漫畫的最新點擊量48億,《中國驚奇先生》點擊量破17億,《王牌御史》不到半年點擊量即突破1億……3年時間內,騰訊動漫把國漫的價值提升到一個前所未有的高度。而隨著這些作品的動畫化與游戲化,他們的影響力得到進一步釋放——在各大視頻網站,這幾部作品改編的動畫都廣受好評。

  通過制作平臺發現優質內容,通過跨領域聯動聚攏人氣并變現,騰訊動漫的發展軌跡印證了程武的判斷,“游戲、電影、動漫已經不再孤立,而是形成了一個緊密聯系的有機整體,一個橫跨三大行業的產業鏈已經形成,并不斷整合和向前發展。”這種產業趨勢在日本并不陌生,集英社、萬代南夢宮、東京電視臺都是這種模式在漫畫、游戲、視頻等領域的受益者。而在中國,騰訊是這種模式最好的踐行者。

騰訊將在今后大幅發力動漫IP

  把騰訊泛娛樂各大業務模塊聯系在一起的,是 IP ——通過 IP 跨領域衍生,動漫的價值得到更具深度的開發,而不僅僅局限于最基礎的閱讀價值。騰訊動漫負責人鄒正宇曾如此表達對 IP 價值的理解——“我們希望做大IP的展現。一個大IP,除了具備很好的商業變現能力,也具有長達幾十年甚至上百年的的生命周期,這對我們極富價值。不過,打造大IP的過程,并不是某一個環節或者某一項產品形態就能夠去滿足的,它需要很多的環節來去支撐。”

騰訊將在今后大幅發力動漫IP

  現在,與騰訊動漫并行的游戲、文學、影視等一攬子業務模塊,為其提供了源源不斷的內容支撐——其中游戲是騰訊最擅長的商業模式,這讓騰訊在跨領域的 IP 運作上有先天優勢,而這種內容支撐與騰訊的用戶優勢、運營經驗等匹配起來,無疑進一步放大了成功幾率。在這樣的機制下,騰訊動漫上的漫畫家可以每個月獲得幾千元的穩定收入,如果獲得巨額月票(相當于網絡文學的打賞),那么就可能意味著巨額收入,更不要說IP授權后獲得的分成。總之,漫畫家無需關心作品的推廣、改編等一攬子事物——只要他能貢獻出好作品,這個強大的平臺就能幫助他獲取源源不斷的商業價值和社會價值。

好內容永遠王道

  在外界看來,騰訊的產品風格頗為低調——步步為營,極有耐性,風口來臨時產品即被引爆,微信如此,騰訊的游戲作品也是如此。從2011年面世開始算起,騰訊動漫已經走過了4年。在這段時間里,騰訊動漫積累的勢能已經足夠強大,而在泛娛樂和移動互聯網的雙重驅動下,其正積極擁抱變化,以迎接“風口”的到來。

  所謂的“變”,其實是內容產業所面臨的共同變化。隨著終端革命帶來的人口紅利和技術更迭,用戶的消費形態正在被重新塑造——一云多屏、隨時消費、IP連接、社交驅動正改變每個人的娛樂消費。

  在這樣的變化之下,騰訊動漫更加快速、敏捷。傳統的網頁端不再是核心選項,所以騰訊動漫迅速配齊了全終端——手機、Pad,網頁,讓用戶各取所需。社交驅動開始變得更重要,于是與QQ 和微信的合作也進入日程。而泛娛樂則更加頻繁——在動畫領域,騰訊動漫將有十多部作品進行動畫化,《尸兄》則正籌備大電影。在游戲領域,《尸兄》頻頻和《王牌對決》、《逆戰》等產品合作,《王牌御史》的女主角黃曉煙則出現在日本手游《怪物彈珠》里……

  終端拓展、泛娛樂延伸是滿足用戶變化著的消費習慣,但用戶對內容的需求卻永遠不會變化——他們需要多元而高質量的國外大作,也要精彩而接地氣的國漫精品。

騰訊將在今后大幅發力動漫IP

  成立之初,騰訊動漫有點“無米下鍋”的感覺,于是引進廣受歡迎的國外作品成了最佳選擇。在那期間,《火影忍者》、《海賊王》、《死神》等作品成為騰訊動漫的招牌。此后,隨著市場環境的轉變,一大幫國漫精品涌現出來,它們和引進作品一道成為騰訊動漫的重要支撐。目前,騰訊動漫平臺上有6000多部自有IP國漫作品,其中有440部精品,43部點擊破千萬。

  2015年,騰訊動漫仍不斷拓展動漫作品的廣度——根據此前消息,騰訊已提升動漫業務的優先級,在版權引進、原創漫畫以及業務推廣方面,都將加大力度,預算或是原來的2-3倍。而在版權引進方面,騰訊或已把日本當紅的作品《東京喰種》、《暗殺教室》等拿下。

騰訊將在今后大幅發力動漫IP

  這和兩年前的情勢已有天壤之別。當時,也就是在2013騰訊游戲發布會上,程武說:“現在的動漫版權保護還很不健全,如果現在談騰訊在動漫方面投了多少錢,賺了多少錢,作家分了多少錢,還太早。”

  但今年度的騰訊互娛發布會上程武要講述的恐怕已經是另一個故事:騰訊動漫通過夯實內容儲備帶來 IP 優勢、通過動畫化擴散影響力、通過全渠道帶來廣泛用戶直至泛娛樂衍生帶來 IP 變現——最終放大動漫價值,讓整個產業得以更加健康的發展。

  這是中國動漫產業過去十年從未有過的故事。

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